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인사이트

[UGC Marketing]숏폼 플랫폼 홍보를 위한 UGC마케팅, 바이트댄스-틱톡

                           

글로벌 숏폼 비디오 플랫폼

"TikTok"
[리워드 이벤트 캠페인 - 크리에이터]





상황

  • PUZL은 세계 최대 규모의 글로벌 숏폼 플랫폼 "TikTok"과 UGC 마케팅을 진행하고 있습니다.
  • 2022년 바이트댄스와 공식 마케팅 파트너사로 지정되어 다양한 캠페인을 함께하고 있습니다.
  • 크리에이터와 틱톡, Meta, 유튜브 등의 매체를 활용하여 <월별> 캠페인을 진행하며 틱톡 내 이벤트를 성공적으로 홍보하는데 기여했습니다. 
  • 이벤트 홍보 뿐 아니라 신규 유저 확보를 메인 KPI로 수립하여 모든 매체별 데이터 트래킹을 하기 위하여 노력하고 있습니다. 


우리가 한일

  • 홍보 채널 기획 : 틱톡 내 신규 이벤트 홍보 및 신규 유저 모집을 위한 방향 설정
  • 크리에이터 섭외 : 거부감없이 캠페인 홍보를 위한 방향 설정, "숏폼"을 메인으로 관심도를 극대화 할 수 있는 컨텐츠 기획
  • 컨텐츠 기획 : 초반 반응을 끌어올리기 위해, <음식/댄스/코믹/몰카> 등 다양한 컨텐츠 협업 구조 구축
  • 기타 : 스케쥴 조정 / 데이터 취합 / 데이터 트래킹 경로 설계







달성


조회수 달성

▲ 5,000,000


인게이지먼트 달성
▲ 45,000


  결론 요약
  • 퍼즐은 "바이트댄스(틱톡)" 공식 파트너사로서 연단위 캠페인을 운영해오고 있습니다.
  • 다양한 크리에이터와 컨텐츠 라이선스 계약 등을 통해, 브랜드 캠페인 홍보가 더욱 활성화 될 수 있도록 협업하고 있습니다.
  • 신규 캠페인 방향 기획과 크리에이터 섭외에 집중하고 있으며, UGC 캠페인에서 데이터를 트래킹 할 수 있는 방향에 집중하고 있습니다. 데이터 취합은 "링크 삽입"을 활용하여, 해당 크리에이터의 성과를 측정하고 연계 컨텐츠를 생산하거나 유사한 크리에이터를 확보하는데 집중하고 있습니다.



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계절 상품 매출 극대화를 위한 그로스 마케팅, 라디언스 신규 매출 활성화를 위한 상세페이지 기획/제작, 비타몬스터
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